Trouver les bons mots clés pour tes articles : suis le guide !

2. Ubersuggest

Voici un outil facile à prendre en main et qui propose une partie gratuite, suffisante dans un premier temps. Tu indiques le terme souhaité et Ubersuggest te renseigne sur le nombre de recherches mensuelles qu’il génère, s’il est concurrentiel ou non et quels sont les premiers sites déjà positionnés.

3. Ranxplorer

Il s’agit d’un outil avec une partie gratuite qui apporte déjà quelques fonctionnalités intéressantes. Dans la même lignée que le précédent, ce générateur de mots clés t’indique le volume de recherche mensuel, les expressions en corrélation, le positionnement des concurrents, etc. (dans la version gratuite, seules les 5 premières lignes s’affichent).
La petite info pratique : un faible volume n’est pas forcément négatif : souvent, les expressions composées de plusieurs mots (longue traîne dans le jargon du web) sont plus spécifiques et génèrent donc moins de volume… mais elles sont moins concurrentielles et peuvent être plus qualitatives !

4. Answer the public

Un petit dernier pour finir, Answer the Public. Tu saisis ton mot clé et tu sélectionnes la zone de recherche (France par exemple). Hop ! te voilà avec un large panel de propositions et de questions contenant ta requête. Une belle source d’inspiration, qu’en dis-tu ? De quoi booster ta créativité !
Il en existe beaucoup d’autres et certains coûtent assez cher. Cependant, les versions gratuites citées ici ont déjà le mérite de t’apporter des renseignements utiles et pratiques. Tu vas voir, cette quête va devenir un véritable jeu !

Passer à la sélection

Te voici maintenant avec des mots ou des expressions clés dont tu ne sais que faire. Comment organiser tout ça ? Pas d’inquiétude, je te donne quelques conseils. 

1 page = 1 mot clé

Dans un premier temps, applique la règle du 1 pour 1 : chaque page, chaque article de ton blog doit avoir un seul mot clé principal. Toujours ! C’est un peu comme à la bibliothèque. Si tu cherches un polar, tu vas dans la section Romans policiers, pas dans une section qui s’appellerait Romans, revues, bandes dessinées et humour noir. Pour le web, c’est pareil. Tu dois définir un mot clé en particulier sur lequel tu souhaites te positionner, et ce pour chaque article ou page de ton site internet. Même ta page à propos doit comporter une seule requête cible !

Comprendre l’intention de l’internaute

Autre point dont il faut tenir compte, c’est l’intention de recherche. Késako ? 

Il s’agit de comprendre pourquoi l’internaute a voulu saisir ce mot clé. Que cherche-t-il ? Souhaite-t-il acheter quelque chose ? Souhaite-t-il se renseigner, comparer ? Bien souvent, plus l’expression est générique, moins les résultats naturels sont représentatifs. De cette façon, quand on tape « carte », on va trouver des urls vers des plans, des images de cartes postales ou de la France… Bref, un beau bazar. Par contre, si l’on affine la recherche en tapant une expression de longue traîne comme « carte de vœux virtuelle humoristique », l’intention est beaucoup plus fine et compréhensible.

Éviter la suroptimisation

Choisir c’est aussi décider de ne pas écrire 100 fois le même mot dans un article qui en contient 500. Si tel est le cas, attends-toi à voir grimper en flèche ton taux de rebond (il s’agit d’une statistique Google Analytics qui indique que tes visiteurs n’ont consulté qu’une seule page de ton site). Rien de tel pour faire fuir ton visiteur ! Qui a envie de lire un texte sans queue ni tête, illisible, qui manque de personnalité et d’authenticité ?
Cette pratique peut être vue comme de la suroptimisation pour Google (il déteste ça !) et n’apporte rien de positif à l’internaute, qui n’aura besoin que d’un clic pour quitter le site. Utilise plutôt des synonymes : des générateurs comme Synonymo ou Crisco peuvent t’aider à affiner tes propos.

Approfondir le sujet

Maintenant que ta liste est optimale et que tu as sélectionné ta requête cible (je t’invite par ailleurs à tout noter dans des cartes Trello ou dans un document Excel en classant par thématique), tu vas pouvoir piocher dans le reste de ta liste pour trouver des mots clés secondaires. Ceux-ci vont te permettre de gagner des positionnements complémentaires. Bien sûr, il faut qu’ils soient en lien avec ton activité et le sujet de ton article. Pense aussi à développer le champ lexical. Il viendra appuyer et renforcer tes mots-clés principal et secondaires. 

Ce qu’il faut retenir pour trouver des mots clés pertinents 

Trouver des mots clés est une chose, sélectionner ceux qui sont pertinents en est une autre. Ce travail de recherche est pourtant nécessaire si tu souhaites attirer du trafic sur ton site, et plus que tout, attirer du trafic qualifié. Bien entendu, avant de te plonger dans les outils cités plus haut, sers-toi de ton bon sens et de ta propre expérience. Mais bien souvent, cela ne suffit pas pour viser dans le 1000.